Qu'est-ce qu'une charte graphique ?
Définition d'une charte graphique - Les enjeux pour votre marque
Bien plus qu'un simple document technique, la charte graphique est la "constitution" visuelle de votre marque. Elle garantit votre crédibilité et votre reconnaissance immédiate auprès de vos clients.
Une charte graphique est un document de référence contenant l'ensemble des règles d'utilisation des signes graphiques qui constituent l'identité visuelle d'une entreprise, d'une marque ou d'une organisation. Son but est de maintenir une cohérence visuelle sur tous les supports de communication (web, papier, réseaux sociaux). Ne pas confondre avec l'identité visuelle qui est un ensemble d'éléments visuels (logo, couleurs, outils de communication, etc.)
Zoom sur la charte graphique
D’un point de vue lexical, la charte désigne un document de règle ou loi fondamentale. On associe ensuite le graphisme pour désigner un ensemble de règles qui va définir comment, et selon quels critères, on peut utiliser les différents éléments pour la conception graphique du logo et d'un site web. Autrement dit, la charte graphique signifie un document contenant les normes graphiques.
Le principal but d’une charte graphique est de s’assurer de la cohérence et de l’harmonisation de tous vos outils de communication en lien avec votre activité (enseigne, logos, signalétique, cartes de visite, présentation électronique, flyers, slogan, plaquettes et autres différents supports de communication.). Ainsi, créer une identité visuelle bien respectée permettra à votre entreprise de faire une forte impression auprès du public cible, peu importe les supports de communication.
La cohérence graphique d’une charte doit veiller à différencier votre entreprise par son élégance, son dynamisme et ses idées innovantes. De ce fait, il est impératif de définir l’entreprise et ses besoins. Pour ce faire, cinq éléments doivent être établis, à savoir :
- Un logotype,
- Une typographie,
- Le choix des couleurs,
- Les images
- Les autres éléments graphiques à mettre.
Le logo
Toute entreprise ou entité respectable se doit d’avoir son propre logotype responsive pour obtenir une cohérence visuelle et mettre en avant son identité de marque, que ce soit pour les clients potentiels avec une image corporative qui va marquer son identité, ou pour les prestataires.
C’est pour cela que le logo est l’élément principal à prendre en compte lorsqu’on parle d’identité visuelle de la marque. En effet, on peut le retrouver sur tous les supports utilisés par l’entreprise comme l’enseigne, la facture ou les présentations électroniques.
La typographie
La typographie, ou typo, joue un rôle capital dans la communication visuelle d’une entreprise puisqu’elle fait partie de l’univers visuel. Effectivement, elle régit les règles de mise en page et de police d’écriture que chaque designer doit prendre en compte au moment d’établir une charte.
La spécificité de la typographie donnera un aspect significatif à l’aperçu des différents niveaux de texte tout en assurant un confort de lecture, si vous devez créer un site par exemple. Bien évidemment, la police de caractère participe aussi à harmoniser la communication au sein de l’entreprise, que ce soit en interne ou externe.
Les couleurs
Les couleurs jouent un rôle fondamental dans la perception de votre marque et véhiculent des émotions fortes auprès de votre audience. Dans la charte graphique, la section consacrée aux couleurs définit précisément la palette principale et la palette secondaire de votre identité visuelle, ainsi que leurs conditions d'utilisation et d'association.
Pour garantir un rendu strictement identique sur l'ensemble de vos supports, la charte spécifie les équivalences exactes des teintes dans les différents systèmes de référence : CMJN / Pantone pour l'impression (print), RVB / Hexadécimal pour les écrans et le web.
Les éléments graphiques
Outre le logo, certaines entreprises utilisent des mascottes, goodies ou icônes pour attirer leur client. La charte définit alors ses critères pour que ce soit en rapport avec leur entreprise. En général, la charte fixe les règles d’utilisation comme les proportions, la taille ou leurs positions vis-à-vis des autres éléments.
Les images
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En conclusion
En résumé, une charte graphique est un document essentiel pour conférer une identité et être facilement identifiable, tant avec ses clients qu’avec ses employés. Une entreprise à forte impression aura certainement suivi toutes les conditions relatives à sa charte graphique.
FAQ : Charte graphique
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