Branding de marque : comment faire ?

Le branding de marque est une appellation marketing ayant pour tâche principale la gestion d’image des entreprises et de leurs branding propore. Cette activité consiste à développer la complète identité visuelle d’une marque afin de la rendre unique et impactante. Elle est le noyau de tout support de communication, de tout graphisme et de tout packaging. Sans un bon branding, une société perd alors drastiquement en logique et crédibilité. Par conséquent, cette perte nuit directement aux résultats de l’entreprise. Pour pallier définitivement à ce risque prédominant, découvrez sans plus attendre toutes nos recommandations...

Branding de marque : l’essentiel pour...

Avant de vous livrer tous nos conseils pour créer un bon branding de marque, il est important de connaître ses avantages. À savoir que les retombées d’un branding solide sont plutôt rapides et surtout nombreuses. AirBNB, BlaBlaCar, Deliveroo, Uber, Starbucks, Apple, et tant d’autres géants ont connu un succès fulgurant grâce à leur branding durement travaillé et hautement qualitatif. Bien que cette liste ne soit pas exhaustive, nous vous avons sélectionné les quatre atouts majeurs d’une identité visuelle remarquable.

Gagner en visibilité pour son entreprise

Assurément l’objectif numéro un de toute marque : être vue et reconnue. Sans visibilité, il est impossible d’assurer un avenir à votre activité de commerce ou de services. En revanche, c’est grâce à une image de marque soignée et professionnelle que vous pourrez vous faire connaître. À l’heure où la communication digitale est plus présente que jamais, un bon branding vous permettra de vous démarquer sur les médias sociaux. Cela vous donnera également la possibilité d’avoir un site design et responsive avec une agréable expérience utilisateur. Ainsi, vous pourrez accroître considérablement votre clientèle.

Attirer et fidéliser sa clientèle

Objectif numéro deux : développer sa clientèle. En premier lieu, il est nécessaire d’attirer de nouveaux consommateurs vers votre marque. Et là aussi, votre meilleure arme reste votre identité visuelle. Certes, le produit ou le service en lui-même doit être à la hauteur des espérances de vos clients. Car, dans le cas contraire, ils pourraient se sentir biaisés et vous risquez de les décevoir, puis les perdre définitivement. Néanmoins, c’est à l’aide de votre branding de marque que vous allez réussir à susciter l'intérêt et la curiosité. Qui plus est, la plupart des consommateurs sont d’abord séduits par un visuel, comme le design du site ou le packaging. C’est à ce moment-là que l’intention d’achat se déclenche ou non. Votre branding de marque joue donc un rôle décisif pour votre taux de conversion visiteur/client.
Dans un second temps, fidéliser ses nouveaux clients est indispensable. Pour se faire, votre stratégie de branding va vous aider à diffuser votre message. Ce sont ces deux entités réunies qui permettront à vos clients de s’attacher à votre marque.

Véhiculer un message fort, engagé

Connaissez-vous la différence entre une entreprise pérenne et une friable ? Le message. En effet, une marque qui n’a aucun slogan, aucune valeur ajoutée, peinera vainement à se construire un noyau de fidèles clients et clients. Et pour cause, au-delà du produit proposé, les consommateurs cherchent également à se reconnaître dans l’image d’une entreprise. Qu’il s’agisse d’un message d’écologie, de motivation, de confiance en soi, de durabilité, une entreprise doit revendiquer un engagement. De cette manière, cette dernière crée un lien direct avec ses clients et parvient à les fidéliser naturellement. Et bien évidemment, c’est votre branding de marque qui donnera écho et caisse de résonance au message de votre entreprise.

Transmettre les valeurs de sa marque

Légèrement similaires au message mais toutefois nuancées, les valeurs sont tous les principes qui vous différencient de vos concurrents. Ce peut être la transparence d’un produit, un travail en circuit-court ou encore l’utilisation de matériaux recyclés. Les valeurs viennent directement toucher la corde sensible des visiteurs de votre e-commerce ou de votre boutique. Elles doivent être mises en lumière, revendiquées et visibles en un coup d'œil auprès de vos potentiels clients. Ce n’est qu’avec un puissant branding de marque que vous parviendrez à transmettre ces valeurs et, ainsi, toucher un maximum de personnes.

Comment développer son branding de marque ?

À présent, vous connaissez les raisons pour lesquelles la création d’une identité visuelle forte est indispensable à votre entreprise. Désormais, il est temps de concrétiser votre futur branding en débutant dès maintenant votre projet. Pour le réaliser, vous avez deux options : élaborer vous-même votre identité marketing ou faire confiance à des professionnels. Dans les deux cas, nous allons passer en revue les avantages et inconvénients pour vous aiguiller dans votre choix. Puis, viendra la question budgétaire. Là encore, les tarifs en matière d’image de marque peuvent très largement varier. C’est pourquoi il est indispensable de savoir comment définir son enveloppe de prix. Sans oublier que le branding de votre marque est un des investissements les plus durables et rentables pour l’évolution de votre société.

Créer son propre branding

• Votre relation clients désirée (image prestigieuse, conviviale, sérieuse, etc.)
• Votre client idéal (âge, sexe, profession, ses besoins, ses attentes, son budget, etc.)
• Votre message à véhiculer
• Vos valeurs à mettre en avant
• Votre identité visuelle (palette de couleurs, création du logo, site internet, supports physiques et digitaux, l’ensemble des designs, etc.)
• Vos canaux de communication (Quelles publicités ? Quels réseaux sociaux ? etc.)