Refonte d’identité visuelle : quand et comment changer l’image de votre entreprise ?

Votre image ne reflète plus votre positionnement ? Votre marque évolue, mais votre communication reste figée ? Il est peut-être temps d’envisager une refonte d’identité visuelle. Notre agence est spécialisée en création d'identité visuelle, logo et charte graphique et nous accompagnons les entreprises dans ce changement stratégique pour leur permettre de rester en phase avec leur marché, leurs clients et leurs valeurs. En général, il est conseillé de penser à une évolution en moyenne tous les 10 ans. Plusieurs études démontrent qu'en modernisant une identité visuelle, il est possible d'obtenir une croissance significative de son activité.

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Pourquoi faire une refonte de votre identité visuelle ?

01/ Une évolution de l'entreprise

Il est fréquent que les entreprises évoluent, que ce soit en termes de valeurs, de produits, d’offre, de public cible, de taille ou de positionnement sur son marché. Si l'identité visuelle de l’entreprise ne reflète pas ces changements, cela peut créer une incohérence entre l'image de l'entreprise et sa réalité. En changeant d'identité visuelle, une entreprise peut faire correspondre son image avec sa nouvelle direction et ainsi renforcer sa crédibilité.

02/ Un changement de positionnement stratégique

Il est essentiel que l’identité visuelle d’une entreprise corresponde à son positionnement. Par exemple, si une entreprise souhaite se positionner comme une marque haut de gamme, son identité visuelle doit communiquer un sentiment de qualité et d’élégance. Un changement d'identité visuelle permet de s'adapter à ce repositionnement stratégique et de mieux coller avec son marché. Il peut s'agir d'un nouveau positionnement pour mieux répondre aux attentes des clients, à l'évolution des tendances du marché ou à la concurrence croissante.

03/ La fusion, rachat ou changement de nom

Lorsqu'une entreprise fusionne avec un groupe ou une autre entreprise, il est nécessaire que l’identité visuelle représente cette union. En créant une identité visuelle unifiée, les entreprises peuvent transmettre un message clair et fort montrant leur nouveau lien et renforçant la notion de groupe. Dans le cas d’une acquisition, il est nécessaire que l’identité visuelle corresponde à la vision entrepreneuriale du ou des nouveaux gérants qui est souvent différente de son ou ses prédécesseurs. La transformation d’une nouvelle identité visuelle peut impliquer la création ou refonte d'un nouveau logo, d'une nouvelle palette de couleurs, d’une nouvelle typographie, de nouveaux contenus de communication, d’un slogan, d’une nouvelle signalétique…

04/ S'aligner aux tendances et aux attentes du marché

Tout comme les attentes des consommateurs, les tendances en matière de branding et design évoluent. Il faut être en veille constante afin d’accorder l’identité visuelle avec son époque. Bien que les retombés d’une identité visuelle en termes d’acquisition client soient difficilement chiffrables, il est de notre expérience un des éléments clé crucial de performance à ne pas négliger.

Exemples d'études de performances suite à des changements d'identités visuelles

Ces données montrent que le changement d’identité visuelle, lorsqu’il est bien exécuté, peut être un levier puissant pour stimuler la croissance et augmenter le chiffre d’affaires d’une entreprise. Il est essentiel de veiller à la cohérence et à la qualité de cette nouvelle identité pour maximiser son impact.

Études et statistiques sur l’impact du rebranding

• Étude de Bynder (2023) : Changer de nom ou de logo peut entraîner une augmentation du chiffre d’affaires de 10 à 20 %, à condition que la stratégie soit bien planifiée et accompagnée d’une communication efficace.

• Design Management Institute (2021) : Les entreprises investissant dans une identité visuelle forte et cohérente ont vu leurs revenus augmenter jusqu’à +23 %

• Adobe (2023) : 70 % des consommateurs jugent la crédibilité d’une entreprise sur la qualité de son identité visuelle, influençant ainsi leur décision d’achat.

• Siegel+Gale (2022) : Les marques avec une forte identité visuelle obtiennent un retour sur investissement supérieur de 10 à 15 % par rapport à celles qui négligent cet aspect.

Exemples concrets de rebranding réussie

• Airbnb : Après une refonte de son logo en 2014, la marque a connu une croissance significative de sa notoriété et de son chiffre d’affaires.

• Burberry : En 2018, la marque de luxe britannique a modernisé son logo pour attirer une clientèle plus jeune. Résultat : une hausse de 33 % des ventes en ligne en un an.

• Poivre Rouge : En 2010, l’enseigne de restauration Restaumarché a changé de nom pour devenir Poivre Rouge, accompagnée d’une nouvelle identité visuelle. Cette transformation a entraîné une augmentation de 60 % du chiffre d’affaires.

• Peugeot : En 2021, ce repositionnement a accompagné la montée en gamme de la marque, avec des hausses de ventes dans les segments supérieurs.

• Kia : 2021 : nouveau logo futuriste, stratégie «Movement That Inspires». Kia a connu une augmentation record de ses ventes mondiales en 2021, en grande partie grâce à l’alignement entre image de marque et stratégie produits.

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Exemple de refontes d'identités visuelles réalisées par notre agence

Nous avons accompagné plusieurs centaines d'entreprises dans leur changement d’identité visuelle et dans de nombreux secteurs d'activités. Du lifting discret à la refonte complète, notre expertise permet à chaque marque de trouver sa nouvelle voix (et voie). Découvrez toutes nos réalisations sur notre portfolio.

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Les étapes clés pour réussir un changement d’identité visuelle

01/ Audit de votre marque

Avant de se lancer dans le processus de changement d'identité visuelle, il est important de connaître toutes les caractéristiques de son entreprise. La réalisation d’un audit de votre identité visuelle est un bon point de départ. Cette analyse permettra de dresser une feuille de route en conséquence. Pour renforcer cette analyse, il est possible de questionner son personnel et ses clients à travers des questions qui permettront de déceler des opportunités de progression.

Afin de mieux encadrer une refonte d’identité visuelle, analyser les tendances du design et du branding dans votre domaine d’activité dans le but de vous assurer que la direction qui sera prise soit pertinente. Nous analysons les logotypes, les éléments graphiques imprimés et digitaux de vos concurrents.

02/ Définition de votre nouvelle direction

Positionnement, valeurs, personnalité de marque : nous posons les fondations de votre nouvelle image.

03/ Refonte graphique complète

Logo, typographies, couleurs, iconographie, univers visuel… Chaque élément est repensé pour créer une identité forte, reconnaissable et cohérente.

04/ Déclinaisons sur tous les supports

Nous appliquons la nouvelle identité à tous vos outils de communication : cartes de visite, présentations, réseaux sociaux, site web, etc.

05/ Accompagnement au changement

Nous vous aidons à annoncer et valoriser ce changement auprès de vos clients, collaborateurs et partenaires, pour garantir une transition fluide.

Refonte ou simple évolution : que choisir ?

Parfois, une évolution légère (ou lifting) de votre identité suffit : ajuster les couleurs, moderniser le logo, simplifier la typographie. D'autres fois, un rebranding complet est nécessaire. Nous vous conseillons de laissez un expert en identité visuelle vous guider pour faire le bon choix entre évolution et refonte totale.

Besoin de changer votre identité visuelle ? Parlons-en.

En tant que spécialiste en création d'identité visuelle, notre agence possède toutes les compétences nécessaires pour réaliser votre nouvelle identité visuelle.