Comment annoncer votre nouvelle identité visuelle : le guide
Être prêt à annoncer votre changement d’identité visuelle
L’identité visuelle est indépendante de la création d’une charte graphique. Il est fortement conseillé d’en créer une avant de déployer sa nouvelle identité visuelle et de communiquer sur ce changement. La charte graphique est un document guide qui vous permettra de respecter les fondamentaux graphiques et leur adaptabilité sur les différents supports. Ce document pourra être utilisable par n’importe quelle personne de votre entreprise ou en externe afin de toujours respecter ce qui a été convenu au moment de la création graphique initiale. Elle regroupe, les règles d’utilisation, les codes couleurs, les typographies à respecter…
Si vous n’en n’avez pas prévu au moment de la création de votre nouvelle identité visuelle, c’est le moment de le faire pour partir sur de bonnes bases. Notre agence est spécialisée dans ce domaine et peut vous accompagner pour la création de cette charte.
Pour annoncer votre changement, il est préférable que l’intégralité de vos outils de communication soit adaptée aux couleurs de votre nouvelle identité visuelle. Si ce n’est pas le cas, l’annonce pourra se faire par étapes.
Pensez à mettre à jour vos outils de com’ interne et vos documents commerciaux comme par exemple :
- En-tête de lettre
- Pochettes
- Signalétiques
- Textiles
- Flocage véhicules
- Plaquettes commerciales
- Templates PowerPoint
- Sites web
- Cartes de visite
- Kakémonos…
Si certains outils demandent plus de temps à être adaptés aux couleurs de votre identité visuelle, ce n’est pas dramatique, focalisez-vous sur les outils qui seront visibles par tous au moment de votre annonce.
En amont de l’annonce, vous pouvez jouer le teaser !
Le principe du teaser et de dévoiler des petits indices au fil du temps afin de tenir en haleine votre public. Par exemple sur les réseaux sociaux, vous pouvez faire des posts avec simplement une couleur et un message associé : cette couleur nous inspire… Puis un autre post avec crayonné d’un essai de logo (qui ne ressemble pas au logo final) avec le message : Ici, il se passe quelque chose…
Les solutions possibles pour annoncer un changement d’identité visuelle :
Plus que simplement diffuser votre nouveau logo sur les réseaux sociaux, il est important d’expliquer pour quelle raison vous avez décidé de changer d’image. Il est aussi important de décrypter cette nouvelle identité visuelle pour que vos interlocuteurs puissent y percevoir votre stratégie en toute transparence. Voici ci-dessous quelques exemples d’annonces :
1 - La création d’un article détaillé sur votre site web.
Notre agence a expliqué dans cet article l’histoire de son identité visuelle, les raisons de son évolution, et vous décrypte sa nouvelle identité visuelle.
2- La création d’un motion design sous forme de storytelling
Le motion design est une animation composée d’éléments graphiques. C’est le support idéal pour décomposer un logo et expliquer sa signification. Voici un exemple très réussi.
3 - La création d’un post sous forme de slide pour les réseaux sociaux
À destination des réseaux sociaux, le slide à pour avantage de pouvoir regrouper plusieurs écrans, vous pourrez donc décomposer les écrans afin de pouvoir expliquer votre nouvelle identité visuelle.
4 - Réaliser un e-mailing / newsletter
Vous pourrez envoyer à vos clients et prospects un e-mailing / newsletter détaillant la bonne nouvelle du changement de logo et d’identité visuelle.
5 - Faire un communiqué de presse
Vous pouvez faire une opération de relation presse en réalisant un communiqué de presse et en l’envoyant à des journalistes. L’avantage principal d’une opération comme celle-ci est que si vous arrivez à obtenir un communiqué dans la presse, cela vous offrira une visibilité gratuite non négligeable.
6 - Organiser un événement
Organisez un évènement au sein de votre entreprise et profitez de celui-ci pour annoncer ce changement. Profitez de cet événement pour offrir des goodies à l’effigie de votre nouveau logo à vos invités afin de marquer encore plus ce changement.
7 - Envoyer un objet ou document papier original
Vous pourriez envoyer un goodies ou une carte avec un Qr code imprimé dessus qui renverra vers la vidéo explicative de votre nouvelle identité visuelle.
8 - Créer un bannière dans vos signatures e-mail
Placez dans votre signature mail une bannière sur forme d'une image ou d'un .gif montrant cette nouveauté.
Fédérer vos équipes en expliquant ce changement
N’oubliez pas que vos équipes sont ambassadrice de votre identité visuelle et qu’elles doivent impérativement se sentir à l’aise avec celle-ci pour bien incarner les valeurs de l’entreprise. Il sera donc important d’accompagner vos salariés en employant une communication interne douce afin qu’ils perçoivent ce changement comme une évolution. Il est important de les informer en amont des raisons pour lesquelles vous avez décidé d’entreprendre cette démarche, ainsi que le décryptage de cette nouvelle identité. Si vous avez une petite équipe, une simple réunion suffira, sinon un mailing à leur attention sera idéal. Cela peut se coupler avec une diffusion sur un intranet ou un journal interne.
Faites-vous accompagner pour annoncer cette évolution importante
En tant que spécialiste en création d’identité visuelle, logo et charte graphique, nous pourrons vous accompagner efficacement dans cette démarche. N’hésitez pas à prendre contact avec nous !
