Comment réaliser une charte graphique ?
La charte graphique est un guide indispensable qui répertorie tous les éléments constituant l’identité visuelle de votre marque. Elle est la garante de votre image, de votre personnalité, à travers tout votre univers graphique. Même si une petite entreprise (PME-TPE) ou une start-up, n’a pas les mêmes besoins qu’une grande société en matière d’identité visuelle, ce document reste essentiel pour toutes les organisations, afin de garantir une unité et une crédibilité dans la communication établie. Elle sert de référence pour l’harmonie et la cohérence de votre Branding. Cette charte graphique doit être sollicitée dans tous les processus de développement d’outils de communication, dans le but d’affirmer votre identité et de l’ancrer dans le paysage. Voyons ensemble les étapes nécessaires à sa réalisation. Découvrez cet article pour connaître plus en détail l'utilité d'une charte graphique.
Qu’est-ce qu’une charte graphique et pourquoi est-elle indispensable ?
Une charte graphique est un document de référence qui regroupe l’ensemble des règles d’utilisation de votre identité visuelle : logo, couleurs, typographies, iconographie, etc. Elle garantit la cohérence de votre communication sur tous vos supports (web, print, réseaux sociaux, etc.). Voir la définition détaillée de la charte graphique ici.
Pourquoi faire appel à une agence spécialisée en charte graphique ?
Créer une charte graphique demande une vision globale de votre marque, de votre public cible et de vos canaux de communication. Chez Graphicstyle, nous combinons analyse stratégique, créativité graphique et expertise technique pour vous livrer un outil clair, fonctionnel et sur-mesure.
Notre méthodologie : 6 étapes pour concevoir votre charte graphique
1. Analyse stratégique et immersion dans votre univers.
- Comprendre votre activité, vos valeurs, votre cible
- Étudier vos supports existants (si présents)
- Analyser la concurrence et votre positionnement
2 - Définir l’utilisation du logo : Une cohérence indispensable
Ce chapitre de votre guide doit déterminer explicitement la façon dont vous souhaitez que votre logo soit utilisé en fonction des différents environnements et supports auxquels il est destiné. (Plaquette commerciale, carte de visite, logo sur véhicule d’entreprise). Il doit être facilement déclinable. Cela permet de prévenir certains désastres graphiques (étirement, compression, modification) qui pourraient brouiller votre message.
« Voici notre logo, ce qu’il représente pour nous, voilà comment l’utiliser, voilà ce qu’il ne faut pas faire avec ».
Si vous n'avez pas encore réalisé votre logo, c'est le moment d'y pensé, car le logo permet de poser les fondations de votre identité visuelle.
3 - Le code couleur : Pour une identification immédiate
Il est inévitable de définir la palette de couleurs qui correspond à l’identité de votre marque. La plupart des marques choisissent quatre couleurs au plus et ne s’éloignent pas trop des couleurs de leur logo.
Le choix des couleurs est très important, car cette notion fait partie de l'identification n°1 d'une marque.
« Voici notre palette de couleurs, voici les références à utiliser pour l’impression et les couleurs numériques. »
4 - La typographie : Vecteur de reconnaissance
Les polices de caractère sont un aspect essentiel de votre stratégie marketing.
Souvent, les enseignes utilisent une police différente pour leur logo et pour le reste, de sorte à créer un contraste. Notre designer peut vous aider à déterminer vos besoins.
Quel que soit le nombre de polices de caractères choisies, nous nous assurons que chacune de vos polices soit utilisée correctement en donnant des instructions claires concernant l’alignement, l’espacement…
« Voici les polices de caractères choisies et pourquoi… voici la police principale… voici la police secondaire, voici l’utilisation recommandée… »
5 - Les illustrations et photos : Une affaire de style !
Quelles sont les images et les illustrations qui correspondent le mieux à votre entreprise. Nous montrons des exemples. Ce chapitre dans votre charte graphique, doit faire adhérer et s’impliquer toutes les personnes de votre entreprise autour d’une symbolique visuelle commune. Elles sauront utiliser ensuite d’elle-même des photos, des illustrations ou des pictogrammes de manière autonome.
« Voici les images qui correspondent à notre marque… voici comment les mettre en page »
6 - Le site web : Intégré à votre stratégie digitale
Si toutes les sociétés ont des besoins communs et doivent inclure les éléments ci-dessus dans leur charte graphique, certaines marques devront également parler de leurs besoins spécifiques en matière numérique.
Pour l’e-réputation, il faudra donner des précisions sur la mise en page du logo, des images sur votre site internet. Si les réseaux sociaux sont une priorité en matière de marketing digital, nous inscrivons dans votre guide des exemples d’images appropriées à utiliser sur ces canaux de communication.
« Voici à quoi ressemble la page d’accueil de notre site internet… voici comment nous présentons nos produits en ligne…voici ce qu’on peut mettre ou non… »
Prêt pour vous lancer dans la création de votre propre charte graphique ?
La charte graphique est un document qui doit être clair et facilement assimilable. Il doit servir votre identité visuelle sur tous les supports de communication dans tous les domaines. C’est la carte d’identité de votre entreprise.
Ce guide n’est pas immuable, il peut évoluer dans le temps. Vous pouvez tout à fait envisager une refonte de votre charte graphique actuelle, par exemple, avec l’aide d’experts en communication. Discutez avec notre designer de tous les aspects techniques ; dimensions, impression noir et blanc, etc.
Pour ce qui est du tarif pour réaliser une charte graphique professionnelle, référez-vous à notre article traitant de ce sujet.
Vous êtes maintenant prêts et savez comment faire votre propre charte graphique. Nos designers sont à votre entière disposition pour vous apporter les conseils éclairés, et vous accompagner pour la création de cette charte graphique professionnelle unique, qui est le reflet de vos valeurs et qui détient une utilité marketing fondamentale. Contactez-nous.
